Test lego : célébration des femmes scientifiques

Le monde du jouet, longtemps cantonné à des stéréotypes de genre bien définis, connaît une transformation progressive. Au cœur de cette évolution, le groupe Lego a marqué les esprits avec une initiative audacieuse : la création de sets célébrant des figures féminines emblématiques, notamment dans le domaine des sciences. Loin d’être un simple gadget marketing, le set « Les femmes de la NASA » s’inscrit dans une démarche plus profonde visant à inspirer les jeunes générations et à briser les barrières symboliques qui freinent encore trop souvent les filles dans leur orientation vers les carrières scientifiques.

L’histoire des femmes scientifiques chez Lego

Le set précurseur : Research Institute

Avant la consécration des femmes de la NASA, Lego avait déjà posé une première pierre à l’édifice de la représentation féminine dans les sciences. En 2014, le set 21110 – Research Institute a vu le jour, lui aussi issu de la plateforme participative Lego Ideas. Ce coffret mettait en scène trois figurines féminines dans leurs environnements professionnels respectifs : une paléontologue avec son squelette de dinosaure, une astronome avec son télescope et une chimiste dans son laboratoire. Ce fut un succès commercial et critique immédiat, démontrant qu’il existait une demande forte pour des jouets qui sortent des sentiers battus et proposent des modèles de rôles féminins positifs et intellectuels. Ce set a prouvé que les filles, comme les garçons, s’intéressent à la science et à la découverte.

Les premières briques d’une nouvelle ère

Le succès du « Research Institute » a été un signal fort pour le fabricant danois. Il a non seulement validé l’intérêt du public pour plus de diversité, mais il a également ouvert la voie à des projets plus ambitieux. Cette première incursion réussie a montré que la représentation des femmes dans les domaines des sciences, de la technologie, de l’ingénierie et des mathématiques (STEM) n’était pas un sujet de niche. C’était le début d’une prise de conscience que les jouets ont un rôle crucial à jouer dans la construction des aspirations des enfants, en leur montrant que tous les domaines leur sont accessibles, indépendamment de leur genre.

Cette première expérience a ainsi pavé la voie à des créations encore plus ciblées et historiques, préparant le terrain pour la célébration de figures réelles ayant marqué l’histoire de la science.

Lego Ideas : 10 000 votes en un temps record

Le principe de la plateforme participative

Lego Ideas est un concept brillant qui permet à n’importe quel fan de la marque de soumettre sa propre création. Si le projet recueille 10 000 votes de soutien de la part de la communauté en ligne, il est alors examiné par une équipe d’experts Lego qui décide de sa potentielle commercialisation en tant que set officiel. Ce processus démocratique assure que les produits finaux répondent à une véritable attente du public. La plateforme est un véritable vivier de créativité, où des idées originales et souvent audacieuses peuvent voir le jour, loin des schémas traditionnels des gammes développées en interne.

Un plébiscite pour la science au féminin

Le projet « Women of NASA » a été soumis sur la plateforme le 18 juillet 2016. Son succès fut fulgurant. En l’espace de deux semaines seulement, il a franchi le cap fatidique des 10 000 votes, un exploit rare qui témoigne d’un engouement exceptionnel. Cet élan populaire massif a envoyé un message clair à Lego : le public était non seulement prêt, mais désirait ardemment un produit qui honore les contributions, souvent méconnues, des femmes à la conquête spatiale. Le vote n’était pas seulement pour un joli set de briques ; c’était un vote pour la reconnaissance et l’inspiration.

Ce succès phénoménal a confirmé que le public était prêt à accueillir des récits plus inclusifs et éducatifs, même dans le domaine du jouet.

Le kit des femmes de la NASA : hommage et inspiration

Quatre figures emblématiques de la conquête spatiale

Le set 21312 « Women of NASA » met en lumière quatre femmes pionnières qui ont joué un rôle crucial au sein de l’agence spatiale américaine. Le kit ne se contente pas de fournir des figurines, il raconte des histoires à travers des mini-scènes évocatrices. Les personnalités célébrées sont :

• Margaret Hamilton : informaticienne en chef de la mission Apollo 11, elle est représentée avec une pile de livres symbolisant les listings du code de bord du module de commande et du module lunaire.
• Katherine Johnson : mathématicienne dont les calculs de trajectoire ont été essentiels au succès des premiers vols spatiaux habités. Elle n’est pas représentée par une figurine dans le set final pour des raisons de droits, mais son travail est honoré.
• Sally Ride : physicienne et première femme américaine à avoir voyagé dans l’espace en 1983. Sa vignette la montre aux côtés d’une micro-version de la navette spatiale Challenger.
• Mae Jemison : médecin et première femme afro-américaine à aller dans l’espace en 1992. Elle est également représentée avec la navette spatiale.

La conception du set : entre jeu et éducation

Composé de 231 pièces, le set est conçu pour être à la fois un objet de collection et un outil pédagogique. Chaque saynète est pensée pour illustrer le domaine d’expertise de la scientifique qu’elle représente. Le livret d’instructions qui accompagne les briques ne se contente pas de guider le montage ; il fournit également des informations biographiques sur ces quatre femmes extraordinaires et sur la personne qui a imaginé le projet. Cette approche transforme une simple boîte de Lego en une véritable leçon d’histoire et une source d’inspiration, encourageant les enfants à se renseigner davantage sur ces carrières fascinantes.

Cette fusion réussie entre le ludique et l’éducatif est l’une des clés du succès du set, mais son origine remonte à une interpellation bien plus personnelle adressée à la marque quelques années auparavant.

L’initiative d’une jeune fille et la réponse de Lego

La lettre qui a tout changé

En 2014, une jeune fille américaine de sept ans a écrit une lettre manuscrite à Lego, qui a rapidement fait le tour des réseaux sociaux. Dans sa lettre, elle exprimait sa frustration face au manque de figurines féminines actives et aventureuses. Elle remarquait que les personnages féminins Lego « s’assoient à la maison, vont à la plage et font du shopping » alors que les personnages masculins « partent à l’aventure, travaillent, sauvent des gens ». Elle concluait par une demande simple : « Je voudrais que vous fassiez plus de filles Lego et que vous les laissiez partir à l’aventure et s’amuser ».

L’impact sur la stratégie de la marque

Cette lettre, d’une simplicité et d’une pertinence désarmantes, a eu un écho considérable. Bien que Lego n’ait jamais officiellement confirmé que cette lettre était le seul déclencheur, le timing coïncide avec un changement notable dans leur catalogue. La sortie du set « Research Institute » la même année, puis plus tard du set « Women of NASA », peut être vue comme une réponse directe à cette critique largement partagée. L’entreprise a pris conscience de sa responsabilité sociétale et de l’importance de proposer une gamme de jouets plus équilibrée, reflétant mieux la diversité du monde et les aspirations de tous les enfants, filles comme garçons.

Cette prise de conscience a eu des répercussions directes sur les performances commerciales des sets concernés, dépassant toutes les attentes.

Analyse du succès commercial et critique

Une rupture de stock immédiate

Dès sa sortie en novembre 2017, le set « Women of NASA » a connu un succès commercial retentissant. Il s’est retrouvé en rupture de stock en quelques heures sur de nombreuses plateformes de vente en ligne, y compris la boutique officielle de Lego. Cet engouement a largement dépassé le cercle habituel des collectionneurs pour toucher un public beaucoup plus large, composé de parents, d’éducateurs et de personnes sensibles à la cause de l’égalité des genres. Le prix de vente raisonnable a également contribué à son accessibilité et à sa popularité fulgurante.

Réception critique et impact médiatique

La critique a été quasi unanime pour saluer l’initiative. De nombreux médias ont couvert le lancement du produit, non pas comme une simple sortie de jouet, mais comme un véritable événement culturel. Le set a été loué pour son message positif, son potentiel éducatif et sa capacité à inspirer une nouvelle génération de scientifiques. Il a reçu plusieurs prix dans l’industrie du jouet, récompensant son originalité et son impact social. Cet accueil chaleureux a renforcé l’image de Lego en tant que marque à l’écoute de ses consommateurs et engagée dans des valeurs progressistes.

Le succès de ce set pose naturellement la question de la pérennité de cet engagement et de l’avenir de la représentation féminine dans les gammes du géant danois.

Lego et l’avenir des représentations féminines

Au-delà de la NASA : vers plus de diversité

Le succès des sets « Research Institute » et « Women of NASA » a prouvé qu’il existe un marché durable pour des jouets plus inclusifs. Depuis, Lego a continué à diversifier ses figurines féminines dans de nombreuses gammes, des exploratrices de l’Arctique aux ingénieures en passant par les politiciennes dans la série City. La marque semble avoir intégré que la diversité n’est pas une tendance passagère, mais une attente fondamentale de sa clientèle. L’enjeu est désormais de maintenir cet élan et de continuer à proposer des représentations variées, qui incluent non seulement différentes professions mais aussi différentes ethnies et morphologies.

L’enjeu des jouets STEM pour les jeunes filles

L’impact de ces jouets dépasse largement le simple divertissement. En offrant des modèles de rôle féminins dans les domaines STEM, Lego participe activement à la déconstruction des stéréotypes de genre qui peuvent décourager les filles de s’orienter vers ces filières. Jouer avec une figurine d’astronaute ou de chimiste peut normaliser ces carrières dans l’esprit d’un enfant et semer les graines d’une future vocation. C’est un investissement à long terme dans l’égalité des chances, où la brique de construction devient un outil pour bâtir un avenir plus équitable.

En définitive, l’aventure des femmes scientifiques chez Lego illustre parfaitement comment une entreprise peut allier succès commercial et responsabilité sociale. D’une lettre d’enfant à un best-seller mondial, le parcours de ces sets montre l’importance de l’écoute et de la représentation. En célébrant les pionnières d’hier, Lego a su inspirer les innovatrices de demain, prouvant que le changement peut parfois commencer avec une simple brique.